除了发布新品，2022年伊始茅台宣布部分产品提价的消息也引发了广泛关注，其中新发布的珍品茅台酒指导价上调至4599元，陈年酒15则由4999元上调至5999元。市场对此的解读是，茅台在为谨慎试探市场对调价的反馈，释放积极信号。白酒分析师蔡学飞表示，茅台酒（珍品）与年份老酒定位超高端，更多的价值是完善茅台超高端产品矩阵，有助于改善茅台的利润，也更多是一种试探性的价格管理，为茅台下一步的价格调整做铺垫。雷达财经梳理发现，虽然飞天茅台自2018年上调出厂价和零售指导价后，就再未涨过价，但对于类似的“曲线提价”手段，贵州茅台已经是轻车熟路。2021年春节，茅台将牛年生肖酒的零售价调至2499元/瓶，出厂价则是1999元/瓶，相比鼠年生肖酒分别提升了800元、700元；与此同时精品茅台的出厂价和零售价也分别调高了400元、100元。事实上即便是飞天茅台，公司也曾通过提高直营渠道占比和供给直销渠道酒价的方式实现变相提价。而贵州茅台想尽办法对非标茅台（除飞天外其它高端茅台酒）提价的背后，则是近年来上市公司业绩增速的萎靡。财报显示，2018年-2020年，贵州茅台的营收增速分别为26.43%、15.1%、10.29%；归母净利润增速则为30%、17.05%、13.33%，均呈逐年下滑趋势。